Το Άμστερνταμ, ακολουθώντας το παράδειγμα άλλων πόλεων στην Ολλανδία και την υπόλοιπη Ευρώπη, αντικαθιστά σε δημόσιες διαφημιστικές πινακίδες τα προϊόντα που σχετίζονται με το κρέας και τα ορυκτά καύσιμα με πολιτιστικές προτάσεις, όπως μουσεία και συναυλίες. Η απόφαση εντάσσεται στην προσπάθεια της πόλης να μειώσει το περιβαλλοντικό της αποτύπωμα και να ευθυγραμμιστεί με τους κλιματικούς στόχους για μηδενικές καθαρές εκπομπές και περιορισμό της κατανάλωσης κρέατος.
Οι αρχές του Άμστερνταμ, σύμφωνα με το BBC, επιδιώκουν να φέρουν την πόλη σε πλήρη ευθυγράμμιση με την εθνική πολιτική για την αντιμετώπιση της κλιματικής αλλαγής. Βασικός στόχος είναι η επίτευξη μηδενικών καθαρών εκπομπών άνθρακα καθώς και η μείωση κατά 50% της κατανάλωσης κρέατος, δεδομένου ότι η παραγωγή του απελευθερώνει μεγάλες εκπομπές CO₂.
Οι αρχές υποστηρίζουν ότι η δημόσια διαφήμιση δεν πρέπει να προωθεί προϊόντα που επιβαρύνουν το κλίμα, ακόμα κι αν η οικονομική τους συμβολή στον διαφημιστικό χώρο είναι σχετικά μικρή. Από την άλλη πλευρά, εκπρόσωποι της βιομηχανίας κρέατος και του τουρισμού θεωρούν το μέτρο υπερβολικό και περιοριστικό για την εμπορική ελευθερία, υποστηρίζοντας ότι επηρεάζει τη συμπεριφορά των καταναλωτών.
Η απαγόρευση ισχύει για τις διαφημίσεις σε δημόσιους χώρους και δεν επεκτείνεται σε διαφημιστικά μηνύματα που εμφανίζονται στην τηλεόραση ή στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.